バンドワゴン効果とは、ある選択肢を選択している人が多ければ多いほど、さらにその選択肢への需要が大きくなる現象のことです。
アメリカの経済学者、ハーヴェイ・ライベンシュタインによって提唱されました。
バンドワゴンとは、パレードなどの行列の先頭を行く楽隊車のことで、バンドワゴンに乗る、とは、時流に乗る、多勢に与するといった意味です。
例えば、売れている商品にはそれだけの理由がある、と多くの人が考え、その商品がさらに売れる、評判の食べ物屋に行列ができる、また、選挙で事前に優勢が報じられた候補者には有権者の支持がいっそう集まる、などの流行に乗る、勝ち馬にのるという、人々の同調心理の表出がバンドワゴン効果です。
大衆の同調心理を利用した宣伝文句としては「当店人気１位」「満足度９２％」などといったところはよく目にしますよね。
