シャワー効果とは、デパートやスーパーなどの商業施設において、上階に集客し、店舗の上から下への客の流れを作ることによって、「ついで買い」などを誘発し、店舗全体の売り上げの増加を図る手法、もしくは売り上げが増加すること、です。
上階への集客を図る手段としては、上階に目玉店舗を誘致するなどして施設を充実させたり、バーゲン会場を上階に配置したり、また最上階に催事場を設け、さまざまなイベントを催したり、といった方法が一般的です。
上階を飲食店街にして、人気の飲食店が出店させたり、北海道や沖縄の物産展を開催したりといった集客方法は、よく使われてますよね。
