４Ｐ

４Ｐとは、Ｐｒｏｄｕｃｔ＝製品（製品やサービスの質・デザイン、ブランドイメージなど）、Ｐｒｉｃｅ＝価格（製品価格・支払方法など）、Ｐｌａｃｅ＝流通（流通範囲、輸送手段、販売場所、在庫管理など）、Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ＝プロモーション（広告宣伝、マーケティング、販売促進など）、の四つのマーケティング要素の頭文字で、アメリカのマーケティング学者・エドモンド・ジェローム・マッカーシーが提唱した概念です。

企業が消費者に、ある製品やサービスを売り込みたいとき、望ましい反応を市場から引き出すために、この４Ｐ（マーケティング・ツール）を組み合わせて戦略を立てることをマーケティング・ミックス（４Ｐ・ミックス）といいます。
市場を細分化し、顧客を絞り込み、ターゲットとした顧客層に支持される組み合わせを検討し、戦略的に販売を行おうとする考え方です。
顧客層、製品・サービス、トレンドなどによって、組み合わせのバランスをよく考え、ブランドイメージを損なわないなどに配慮します。